展台搭建是色彩在所有艺术表现形态中，最易感染人心，使之产生“好、恶”判断。好的颜色搭配，能给人赏心悦目的感觉，而展台设计对象是观众，设计师会从各个方面想方设法让观众产生好感，色彩是其中的一项。
色彩设计是展台设计中关键的一环，是成败的重要因素。如何体现展品，如何吸引观众，如何投其所好，以求得观众感情上的共鸣，都是值得展览设计师进行仔细推敲、把握的。
1.色彩与展品
色彩设计在考虑展出时间(季节)、展出地点、灯光照明调配等因素的同时，必须考虑到企业及展品，应根据展品来选择、使用色彩。因为参观者往往将展品与特定的色彩联系起来，两者相配，使用相联系的色彩来装饰展台表现展品就会使人产生一种“符合逻辑”的感觉，有助于记忆。相反，如果色彩与展品之间严重脱节，两者不配套，便很难让观众记住。
2.色彩的简洁原则
展台色彩设计有一个简洁原则，色彩变化过多则容易引起视觉疲劳反而达不到突出醒目的效果。运用企业标志中的标准色及其近似色，则能解决以上问题。一般展台设计的色彩选择中以两个或三个基本色相（主色调）为基础的配色方案能够适应人眼要求简朴的特性，同时运用颜色的关系使其多样化。
3.主色调与调节色
大面积的色块运用应减少其饱和度，也就是说色彩越灰，面积可以越大，而相对的面积越小的色块，应增加饱和度来提升彩色感使人的眼睛可以更快的发现。设计师通常把“主色调（主导色）”的色相设置的最面积大、饱和度最低，“调节色（辅助色）”为其次，面积较小、饱和度相对较高，而“重点色”则是面积最小、饱和度最高。最丰富的色彩方案是调整少许色相的明度和饱和度而形成的。因此，在主导色、调节色、重点色的整体架构之内，可以根据设计师或客户的需求及意图，采取明暗强弱等多种变化。
这样，观众在参观展览时会被这和谐悦目的环境所感染，达到情感上的愉悦。当观众带着一个好的心情走进参展商的展台，签单几率会成倍提高。
