会展业亟需拓展线上展会新模式
来源: 管理员 | 发布时间: 2022-04-12 | 4435 次浏览
疫情之下,会展业亟需拓展“线上展会”新模式,最大化减少损失
自疫情以来,整个会展行业都在夹缝中求生存,大型线下展会活动开展计划频频被打乱,甚至被迫按下“暂停键”,尤其对于参展商来说,损失严重。对于参展企业而言,展会延期将会使大量订单签订延后,而对于渠道商而言,也会导致无法提前了解新技术、采购新产品,无法提前做市场销售布局。
据亚太会展研究院报告,仅2020年上半年,因疫情无法举办的2000平方米以上展览达6000多场,直接造成约3500多亿人民币产值损失。在一轮又一轮的防疫政策要求下,会展业整体损失高达上万亿元。
一场展会,无论是对于参展企业还是渠道商来说都是至关重要的。企业通过展会进行新产品、新技术的发布推广,将其传导至市场端,渠道商通过展会进行商品采购。可以说,展会是参展企业与渠道商对接订单的关键渠道。
2020年4月13日,商务部印发了《关于创新展会服务模式 培育展览业发展新动能有关工作的通知》,通知提到,加快推进展览业转型升级和创新发展,积极打造线上展会新平台,充分运用5G、VR/AR等技术。疫情之下,各行各业都在积极拥抱互联网,寻求线上解决方案,突破窘境。展会行业同样需要进行互联网+的转型升级,拓展“线上展会”新模式,以期最大化减少损失。
利用5G、3D、VR/AR等技术,打破地域、时间、空间、距离和成本等限制,通过在线上搭建一个虚拟网络展览馆及高效、便捷的线上展会展台管理服务系统,能满足线上进行展览展示交易活动的云上展会在此背景下诞生。云上展会是基于图文、视频、动画、3D建模以及AR/VR等技术营造的线上虚拟空间,通过云端实时渲染展会场景,以3D形式全方位还原线下展会场景,让参观者可以在线上虚拟空间内以3D视角交互沉浸式逛展。
这种突破时空、地域限制,高度还原、创造沉浸式展会空间的线上展示方式,在一定程度上弥补了线下展会的局限性,一方面能满足众多企业品牌产品宣传、市场拓展的需求及渠道商采买、铺货需求;另一方面,云上展会可365x24小时在线展示,并通过多种网络终端传播渠道,助力传统展会实现传播圈层破壁,达到百万甚至上千万倍量级的传播影响力。